Anzeigetafel Fussball Sponsoren: Rechenbeispiel in CHF

Die LED-Wand kostet CHF 12'000 bis 15'000, und die Vereinskasse gibt das nicht her. An diesem Punkt scheitern viele Anzeigetafel-Projekte in Schweizer Fussballvereinen, obwohl die Rechnung aufgeht: Anzeigetafel, Fussball, Sponsoren gehören zusammen. Dieser Beitrag zeigt, wie Sie die Anzeigetafel durch Sponsoren finanzieren: mit einer durchgerechneten Amortisation in CHF für zwei Vereinsgrössen, einer kopierbaren Preisliste für das Anzeigetafel-Sponsoring und einem Finanzierungsmix für die Vereinsversammlung.

Ausgangslage: Was die Anzeigetafel kostet

Die Zahlen stammen aus unserem Beitrag Was kostet eine LED-Anzeigetafel 2026?. Als Faustregel gilt CHF 2'000 bis 2'500 pro Quadratmeter all-in (Panels, Unterkonstruktion, Strom, Montage, LED-Prozessor).

Software-Lizenz und Bedienrechner kommen separat dazu; die aktuellen Pakete finden Sie unter Preise. Für die Rechnung unten arbeiten wir mit CHF 14'000 für eine 3 x 2 m Wand und einer jährlichen Reserve von CHF 500 für Strom, Wartung und Softwarelizenz. Ein reales Beispiel ist der LED-Screen beim FC Seuzach.

Anzeigetafel Fussball Sponsoren: Inventar und Preisanker

Eine Bande zeigt ein Logo. Eine digitale Anzeigetafel mit Werbung liefert mehrere Plätze, die Sie beim Anzeigetafel-Sponsoring einzeln verkaufen können:

• Rotierender Banner unter dem Spielstand: läuft das ganze Spiel, mehrere Sponsoren wechseln sich ab (Doku Werbebanner).
• Vorspiel- und Halbzeit-Playlists: Videos und Bilder, wenn die Zuschauer ohnehin auf die Wand schauen (Doku Playlisten).
• Tor- und Karten-Animationen mit Sponsorlogo: erscheint exakt im Jubelmoment.
• Matchuhr-Sponsor: Logo neben der Spielzeit. Der Platz ist bei jedem Blick auf die Uhr im Bild und eignet sich deshalb als exklusive Position für einen einzigen Sponsor.
• Public Viewing im Vereinsheim und Sichtbarkeit im Livestream.

Technische Übersicht: Werbung auf der Anzeigetafel.

Öffentliche Preislisten von Amateurvereinen liefern belastbare Anker:

• Bandenwerbung: CHF 300 bis 650 pro Saison für eine Standardbande von etwa 3 x 0.75 m, je nach Format, Position und Laufzeit. Doppelbanden liegen beim 1.5- bis 2-fachen.
• Dresssponsoring: CHF 1'300 bis 3'000 pro Saison; Matchball: CHF 150 bis 250 pro Spiel.

Zum Vergleich aus Deutschland: Der Anbieter goracon (eureanzeigetafel.de) rechnet in seinem Finanzierungsmodell (Stand 8/2025) mit EUR 1'000 bis 1'250 pro Werbefläche und Jahr, dazu Spots, Logoeinblendung und Public Viewing, total EUR 14'350 pro Jahr bei einer 3.84 x 2.24 m Anzeigetafel für EUR 45'000 Listenpreis. Das ist das Beispiel eines Bestandskunden mit grosser LED-Wand; für die 3. Liga rechnen Sie konservativer.

Faustregel: Ein Platz auf der Anzeigetafel ist etwa das 1.5- bis 2-Fache einer Einzelbande wert, weil er beweglich, hell und bei jedem Tor sichtbar ist. Das ergibt CHF 600 bis 1'200 pro Saison je nach Platz und Zuschauerzahl.

Rechenbeispiele: Zwei Vereinsgrössen in CHF

Beispiel A: 3. oder 4. Liga mit 200 bis 400 Zuschauern

Annahmen: 3 x 2 m Wand für CHF 14'000, rund 20 bespielte Spieltage pro Saison (erste Mannschaft, Junioren, Cup).

Abzüglich CHF 500 Betriebskosten bleiben rund CHF 11'300 pro Saison. Die Wand ist damit nach der zweiten Saison bezahlt, bei nur 8 verkauften Slots (rund CHF 7'500) nach der dritten. Das deckt sich mit der Rechnung "5 Sponsoren à CHF 1'500" aus dem GV-Beitrag.

Beispiel B: Kleiner Verein mit Clubhaus-TV und 2 x 1 m Wand

Annahmen: 2 x 1 m Wand am Platz (CHF 5'000) plus vorhandener Clubhaus-TV, beide von derselben Software bespielt, 50 bis 150 Zuschauer.

Nach Betriebskosten bleiben rund CHF 2'900: Amortisation nach zwei Saisons, danach ein kleiner, wiederkehrender Beitrag.

Sichtkontakte belegen statt versprechen

Sponsoren zahlen für Reichweite: Zuschauer x Heimspiele x Einblendungen pro Spiel. Bei 250 Zuschauern, 20 Spieltagen und 30 Einblendungen sind das 150'000 Sichtkontakte pro Saison. Belegen Sie das mit einem Foto der Wand, der Playlist-Übersicht und einem einseitigen Saisonreport, der zugleich das Angebot für die nächste Saison enthält.

Finanzierungsmix: Sponsoren sind nur eine Quelle

J+S-Beiträge sind auf Kurse, Lager und Leiterausbildung ausgerichtet, nicht auf Infrastruktur.

Kostenlose Anzeigetafel: Was der Verein dafür hergibt

"Anzeigetafel Fussball kostenlos" ist eine häufige Suchanfrage. Dahinter steckt ein Modell, das in Deutschland Anbieter wie Kitz Medien, Torzähler oder Arena Board betreiben: Der Anbieter stellt die Anzeigetafel, verkauft die Werbung selbst und behält die Einnahmen, der Verein bekommt die Anzeige "kostenneutral". Was das bedeutet:

• Laufzeit: Die Vertragsdauer steht auf den Websites meist nicht; klären Sie vor der Unterschrift, wie lange der Verein gebunden ist und wie er aussteigt.
• Eigentum: Klären Sie, wem die Anzeigetafel während und nach der Laufzeit gehört.
• Inhaltsfreiheit: Wer die Werbung verkauft, entscheidet mit, welche Firmen erscheinen (bei Kitz Medien laut Website "in Absprache mit Ihrem Verein"); Ihr Bandensponsor steht dann unter Umständen neben seinem Mitbewerber.
• Die Einnahmen aus dem Rechenbeispiel oben fliessen nicht in Ihre Kasse.

In der Schweiz existiert dieses Modell praktisch nicht. Ein zweiter Strang der "kostenlosen" Suche sind Gratis-Apps wie KeepTheScore für den Fernseher. Für den Clubhaus-TV reicht das teils, für eine LED-Wand mit Sponsorenrotation und Fernsteuerung nicht; die Unterschiede zeigt der Software-Vergleich.

Sponsorenverkauf: Regeln, Preisliste, Zeitbedarf

Regeln, die sich bewährt haben

• Ausfall einplanen: Rechnen Sie mit 80 % der Slots. Springt ein Sponsor ab, läuft die Rate weiter.
• Exklusivität pro Branche: Eine Bank, ein Autohaus, eine Baufirma. Das erlaubt höhere Preise und vermeidet Konflikte.
• Laufzeit an die Saison koppeln: Verträge von Juli bis Juni, mit automatischer Verlängerung und Kündigungsfrist bis Ende März.
• Bandensponsoren zuerst: Wer schon CHF 350 für eine Bande zahlt, sagt zu CHF 300 Aufpreis eher Ja als ein Neukunde zu CHF 900.
• MWST: Sponsoring gegen Werbeleistung gilt als steuerbare Leistung, anders als eine reine Spende. Ehrenamtlich geführte Sportvereine werden laut ESTV erst ab CHF 250'000 steuerbarem Umsatz pro Jahr steuerpflichtig (übrige Betriebe ab CHF 100'000). Klären Sie den Einzelfall mit dem Treuhänder; dieser Beitrag ist keine Steuer- oder Rechtsberatung.

Kopierbare Sponsoren-Preisliste

Sichtdauer bezogen auf 90 Minuten Spiel plus 30 Minuten Vor- und Nachlauf; Preise an die Zuschauerzahl anpassen.

Wie Sie diese Angebote an Firmen bringen, steht im Beitrag Sponsoren finden für den Fussballverein.

Zeitbedarf

Ohne verantwortliche Person bleibt die Preisliste ein PDF. Rechnen Sie als Richtwert mit 30 bis 50 Stunden bis zur vollen Wand: Preisliste und Musterbilder, Bandensponsoren anrufen, Gewerbeverein und Firmen besuchen, Verträge und Logos einsammeln. Starten Sie den Vorverkauf im Frühling, damit die Zusagen vorliegen, bevor der Vorstand bestellt. Mehr zur klassischen Bande: digitale Werbeflächen am Spielfeldrand.

Häufige Fragen

Wie viele Sponsoren braucht es für eine Anzeigetafel?

Für eine 3 x 2 m Wand reichen 8 bis 12 Sponsoren zu CHF 600 bis 1'200 pro Saison, um sie in zwei bis drei Saisons zu refinanzieren. Eine 2 x 1 m Wand kommt mit 4 bis 6 Sponsoren aus.

Was darf ein Sponsorenslot auf der Anzeigetafel kosten?

Das 1.5- bis 2-Fache Ihrer Bandenwerbung: In der 3. und 4. Liga sind CHF 600 bis 1'200 pro Saison für einen rotierenden Banner realistisch, CHF 2'000 bis 3'000 für den Hauptsponsor mit Matchuhr.

Gibt es die Anzeigetafel für den Verein wirklich kostenlos?

In Deutschland ja, über Betreibermodelle, bei denen der Anbieter die Werbung verkauft und die Einnahmen behält. In der Schweiz ist das kaum verbreitet; kostenlos sind hier nur Apps für den Fernseher.

Muss der Verein auf Sponsoringeinnahmen MWST abrechnen?

Sponsoring mit Werbeleistung ist steuerbar; die Steuerpflicht beginnt bei ehrenamtlich geführten Sportvereinen aber erst ab CHF 250'000 steuerbarem Jahresumsatz. Fragen Sie im Zweifel den Treuhänder oder die ESTV.

Zahlt der Swisslos-Sportfonds an die Anzeigetafel?

Ja, das kommt vor: Der Kanton Basel-Stadt führt in seinen offenen Daten geförderte Anzeigetafel-Projekte, und die ZKS-Liste im Kanton Zürich nennt Resultatanzeigen ausdrücklich. Entscheidend ist das Gesuch vor dem Kauf und die kantonale Einstufung als Sportmaterial oder Anlage.

Fazit

Eine LED-Anzeigetafel ist Sponsoren-Inventar, das sich in zwei bis drei Saisons selbst bezahlt, wenn der Verein den Verkauf ernst nimmt. Der Ablauf: Preisliste erstellen, Bandensponsoren auf die Wand holen, Sportfonds-Gesuch einreichen, erst dann bestellen. Für den Antrag an die Vereinsversammlung nutzen Sie die Argumentation aus dem GV-Beitrag, für den Beitrag vom Kanton den Swisslos-Leitfaden. Mit den Zahlen Ihres Vereins rechnen Sie das Beispiel im Sponsoren-Rechner auf der Seite für Fussballvereine nach. Welche Werbeformen die Software auf der digitalen Anzeigetafel darstellt, sehen Sie in der Demo: 15 Minuten, kostenlos, beliebig oft neu startbar. So zeigen Sie Ihren Sponsoren das Angebot, bevor die Wand steht.